Je reprends ici l'analyse de Philippe Ingold, expert de la promo sur les clés de la promo
Canard WC fait gagner des relookings de toilettes
Source : achat produit - mars 2006 et www.20anscanardwc.fr
Canard WC a 20 ans ! A cette occasion la marque organise un grand jeu de grattage soutenu par un site internet spécifique www.20anscanardwc.fr
Pour gagner un des 10 relookings de vos toilettes (valeur 1000 €), il suffit de gratter une case dans un livret-jeu contenu dans les lots promotionnels.
Sur le site, on peut également noter la présence d'un casting de toilettes (aujourd'hui, avec une seule photo gag : des toilettes de jardin - tricycle) et des fonds d'écran et des écrans de veille à télécharger.
A noter l'utilisation d'un logotype pour cette opération : le "petit coin-coin malin".
Décryptage promo
On ne peut qu'être assez admiratif devant le caractère culotté de cette opération ! Tenter de jouer de façon ludique dans un univers produit aussi négatif n'était pas une mince affaire ! Il est vrai que la marque s'est constituée un territoire de communication spécifique avec une saga publicitaire utilisant un canard d'animation un peu déjanté. Les 20 ans était par ailleurs une occasion assez propice pour créer un événement promotionnel.
Cela étant, il ne suffit pas que la marque soit sympathique dans un univers bien banalisé pour rendre la dotation attractive ! Relooker ses toilettes n'a jamais fait rêver personne.
En outre, le casting de toilettes, idée à priori plutôt drôle, ne semble pas avoir rencontré son public : une seule photo gag .... Enfin, nous ne savons pas qui aurait vraiment envie d'avoir des fonds d'écran Canard WC. En résumé, nous trouvons plutôt intéressant cette volonté d'animer la marque de façon drôle mais obligés de reconnaître que l'univers produit en question ne s'y prête guère ....
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